直击2018东方卫视开放大会：与新闻、大剧、综艺并行的“第四驾马车”是什么？
文 | “广电独家”记者 林沛
“30年前，当我进入上海电视台工作的时候，我进入的第一个部门叫电视剧制作中心。现在还有哪家电视台在自己自我循环，投资拍摄电视剧？中国电视剧能够有今天发展这样的成就，靠的是电视平台向电视剧制作公司的开放。十年前我们还在追港台剧，但是今天港台在追我们的剧。”
上海广播电视台台长、SMG总裁高韵斐认为，这充分说明“在内容制作领域，如果想赢得受众，必须抱持开放的心态。”并且，“在所有能够向我们合作伙伴开放的领域，做到尽可能的开放。”不仅向客户和广告主开放，在视频网站入局上游制作、优秀制作力量不断市场化民营化的当下，东方卫视的内容制作似乎也将迎来新一轮的全面开放。
11月10日下午，东方卫视2018招商会在上海举行。这个立足于中国最富庶地区、享受着中国第一批开放红利的卫视频道，有着得天独厚的优越条件。以“梦想的力量——2018东方卫视开放大会”为题，它尝到了开放带来的“甜头”：
2014至2017短短3年间，东方卫视从全天收视排名全国第7、黄金收视排名全国第5，一跃提升至全天收视排名第2、黄金时段排名第2。
在今年全国卫视排名前30的综艺节目中，东方卫视以8档节目一枝独秀。东方剧场平均收视1.32，时段排名第1，52城收视逐年增长31％。
另据CSM媒介研究客户服务部总监龙长缨现场提供的收视数据显示，从2015到2017年，东方卫视在全天和黄金时段的收视份额都在逐年增长，“显示了平台已经成熟。”
另外，70%以上观众拥有高中以上文化程度、月收入5000以上的观众收视率在全国卫视中排名第一、以及作为“观众家庭月收入”最高的省级卫视，龙长缨认为，东方卫视毫无疑问是“电视市场优质传播平台。”
大文娱思路纵贯，50余档节目布局全周
现场，东方卫视中心总编辑鲍晓群公布了2018年的节目布局（详见下图）。大剧仍将贯穿全年；节目统称“大文娱”板块，周间以文化生活类节目为主，周末则以综艺娱乐类节目领衔；值得注意的是，周间还将加入以纪录片或泛纪实为主的“大片战略”排播，纪录片将成为继新闻、大剧、综艺之后，东方卫视真正意义上的“第四驾马车”。
据悉，2018年东方卫视将以喜剧综艺、亲民暖综、音乐节目、美食类节目、文化类节目、科技类节目等多条产品线多点突破，50余档节目布局全周排播。
在周末的综艺娱乐板块，《欢乐喜剧人》第四季、《极限挑战》第四季将悉数回归，《东方嘉年华》也将作为《今夜百乐门》的“升级版”高调回归；《天籁之战》第三季，《这就是国风》《新乐府》等音乐类节目品质发声；而被认定是明年处于爆款窗口期的舞蹈节目，《舞力全开》《花样舞王争霸赛》等也将展示各大舞种同台竞技的场面。
据《极限挑战》系列总导演严敏介绍，第四季还会一如既往地坚持节目“亲民暖综”的路线，并始终坚持三个原则：第一，《极限挑战》永远是国民综艺，是给全体国民看的综艺，也是始终和国民在一起的综艺，始终反映国家和社会的热点问题；第二，始终坚持结构性喜剧的路子；第三，《极限挑战》永远是一个引发观众思索的节目。
在周间的文化生活板块，则有寻找“中国智造”的《智造将来》、展现90后交友新方式的《恋爱的机会》以及拟邀王力宏加盟，挖掘民间才艺达人的《全民奇迹》。作为《智造将来》的主持人，蒋昌建指出《智造将来》要“做最顶尖的技术，最自主创新的技术。在这个舞台上，星素结合，把科技经验改变生活的所有想象，在舞台的场景当中真实地展现在大家面前。”
据悉，在周间东方卫视将围绕传统优势脱口秀节目、生活方式节目以及文化/科技/公益/财经类节目三大产品线继续发力。脱口秀《超能女人》《我们说》《今夜现场秀》共同巩固东方卫视脱口秀标杆地位；主打“家的味道”的《非尝家宴》、围绕“家”主题的《梦想改造家》《生活改造家》等持续发力。
在广电总局倡导的四大类节目（文化/科技/公益/财经）上，东方卫视也进行了重点布局。文化体育节目《不一样的世界杯》将远赴俄罗斯，采访一线球星；文化节目《爱尚博物馆》《造物者的光荣》《匠心传奇》提升审美情趣；科技节目《科技大冲疯》了解尖端科技；明星公益节目《全心全益》关注弱势群体，公益医疗养生节目《生命时速》《黄金6分钟》《寻人启事》普及医疗知识；高端财经访谈《未来定义者》解读中国经济。
“半壁江山”，东方剧场2018强势排播
2017年，东方剧场实现“九个第一”：城市网全数据第一、收视成长第一、选剧质量第一、剧场稳定第一、拼播领先第一、爆款数量第一、流量引导第一、主力消费受众第一、高学历受众第一。
《三生三世十里桃花》《欢乐颂2》《我的前半生》《那年花开月正圆》——2017年，东方卫视剧场实现了“每季度一爆款”，加上《守护丽人》《守卫者浮出水面》，6部剧进入了2017年卫视1-10月收视前15名的榜单。40%的比例，已并非三分天下，而贴近半壁江山。
“都市气质、大剧品相、新鲜多元”仍是东方卫视剧场要坚持的定位。SMG影视剧中心总监王磊卿分别以“四大古装”“四大燃情（现实主义）”“四大名作”“四大话题”“四大‘美’剧”“四大悬疑”为题，高调展示了明年剧场的强悍排播——
纪录片获取黄金档期，大片巨制“点亮星球”
以纪录片为代表的真实类内容，在一线卫视黄金时段也有了自己固定的档期。
“真人秀+纪录片+硬科幻”， 东方卫视、云集将来携手FOX、国家地理频道联合出品全球首部宇宙探索真人秀《火星计划》。
作为东方卫视“大片”战略的一部分，该片将搭载好莱坞级的制作和创意，展现人类从探索宇宙到2033年登陆火星的全过程，倍受关注。
“随着年青一代的成长、他们渴求知识和视野，渴求属于这个时代的真情实感，渴求真正高品质的内容。”SMG纪实频道总监、云集将来传媒董事长干超说，“这就是文化消费升级的时代，真实类内容将点亮下一代中国荧屏。”
他由此指出，包括纪录片在内的真实类内容，同样具有巨大的商业价值。年内，这支团队曾以《本草中华》创下35城0.94的纪录片收视纪录。
据悉，除《火星计划》外，东方卫视还将在明年推出云集将来和国家地理频道联手《黑天鹅》导演达伦· 阿伦诺夫斯基执导的《被点亮的星球》。
同时，为迎接改革开放四十周年，讴歌伟大时代，《中国老总》《激荡四十年》《水下中国》《中国最美公路》《中国美》《本草中华第二季》《西藏，自然之路》《大上海》《二十四节气》等大片巨制也将陆续与观众见面。
“传统电视没有死也不会死，”高韵斐认为，虽然面临互联网的迅速崛起，但传统电视的价值也处于“再发现”的过程中。“如果社会要形成主流观点、热点话题，不可想象没有传统电视的参与。如果一个品牌仅仅依靠互联网投放就想取得全民的认同和高端的定位，这也是不可想象的。传统电视的影响力、引导力和对于品牌的衬托力、对于价值的发现力、对受众的穿透力，任何其它平台都不具备。”
在他看来，一个平台有没有未来，要看它能不能为受众、为客户持续创造价值。“不能想象一个封闭的平台在今天多元竞争的时代，能赢得市场赢得未来。在这个平台上，我们会永远坚持开放、包容、合作的理念。”
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